동국제약(086450)은 배우 조진웅을 모델로 기용한 ‘메모레인캡슐’의 첫 TV광고 방영을 시작했다고 11일 밝혔다.

이번 TV 광고는 동국제약의 기억력∙집중력 개선제 ‘메모레인캡슐’의 인지도를 높이고, 나이가 들수록 떨어지는 기억력, 집중력, 주의력 등 인지기능 저하 관리의 필요성을 강조하기 위해 기획했다.

광고에서 조진웅은 무언가를 기억해 내려고 애쓰지만 잘 떠올리지 못하고 “아, 기억이 안 나네”, “나이 들어서 그런가?”라고 말하며, 소비자들이 일상 생활에서 기억력 감퇴로 흔히 겪을 수 있는 상황을 재현했다. 

이어서 ‘메모하세요!’라는 내레이션은 중의적 표현으로, 실제 기억해야 할 내용을 짤막하게 적어 두는 ‘메모’를 하라는 의미와, “기억이 예전 같지 않다면, 메모레인하세요!”라는 조진웅의 멘트로 ‘메모레인’이 도움을 줄 수 있다는 메시지를 전달했다.

자막과 내레이션으로 은행엽추출물과 인삼 추출물의 생약복합성분인 점도 함께 알렸다. 마지막 장면에서는 약국에서 “메모리? 브레인! 메모레인 주세요!”라며 기억력 감퇴 개선제 ‘메모레인캡슐’의 직관적인 제품명을 강조했다.

동국제약 마케팅 담당자는 “신제품 메모레인캡슐 인지도를 높이고 기억력 관리의 중요성을 설득력 있게 전달하기 위해 진중하고 신뢰감 있는 이미지로 오랫동안 사랑을 받아온 배우 조진웅 씨를 모델로 기용했다”며 “이번 광고가 기억력 관리의 필요성과 제품의 효능∙효과를 소비자들에게 명확히 전달해, 초고령 사회에서 기억력 관리의 방치율을 낮추는데 기여하기를 바란다”고 말했다.

동국제약이 지난 1월 출시한 메모레인캡슐은 인삼40%에탄올건조엑스 100㎎과 은행엽건조엑스 60㎎의 생약복합성분으로, 기억력 감퇴와 집중력 및 주의력 저하에 효능·효과가 입증된 제품이라는 설명이다.

박병우 기자  bwpark0918@pharmstock.co.kr

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