대웅제약(069620)의 액상형 진통제 시장 1위 ‘이지엔6'가 ‘올드 브랜드’ 중심 국내 진통제 시장 지형도를 바꿔 놓았다.

대웅제약은 이지엔6가 특별한 매체 광고 없이 소비자 입소문 만으로 2016년 기준 40억원대 매출을 기록하며 국내 진통제 시장 3위에 올랐다고 28일 밝혔다.

이지엔6는 최근 8년간 액상형 진통제 누적판매 1위(2016년 4Q. IMS DATA 기준)를 수성 중인 제품으로 2016년 44.3억원의 매출액을 기록, 전년대비 35% 성장했다. 특히, 2016년 액상형진통제 1위인 이지엔6는 전체 진통제 시장에서도 ‘타이레놀'과 '게보린'에 이어 3위를 차지해 ‘펜잘’을 앞질렀다.

특히 주목할 대목은 생리통 전용 진통제 '이지엔6 이브'의 약진.

생리 시 몸이 붓는 증상을 완화해주는 파마브롬 성분(이뇨제)이 함유된 '이지엔6 이브'는 생리통을 앓고 있는 젊은 여성층을 중심으로 입 소문을 타며, 관련 시장 판매수량 1위를 차지하는 기염을 토했다.

현재 파마브롬 성분 함유 생리통 진통제 시장은 ‘이지엔6 이브’와 '우먼스 타이레놀', '펜잘 레이디' 등이 경쟁 중이다. IMS 기준 ‘이지엔6 이브’와 ‘타이레놀 우먼’이 기록한 지난해 실적은 10억원 수준으로 비슷했으나, 판매수량에서 ‘이지엔6 이브’가 73만 1,439개가 판매되어 59만 3,236개에 그친 ‘타이레놀 우먼’을 앞섰다.

대웅제약 이지엔6 남혜미 PM은 “이지엔6는 빠른 효과를 체감한 소비자들 재구매와 지인추천, 온라인 후기 등록 등 입소문 효과가 주효하면서 빠르게 성장 할 수 있었다”며 “생리통 진통제 시장에서 이지엔6 이브가 판매수량 1위에 오를 수 있었던 것도 이 같은 제품력과 입소문 효과에 있다”고 말했다.

한편, 이지엔6는 가벼운 두통은 물론 생리통부터 치통, 편두통, 관절염까지 통증 정도와 유형에 따라 제품을 선택할 수 있도록 이지엔6 애니, 프로, 이브, 스트롱 등 다양한 라인업을 갖추고 있다.

조병욱 기자  bucho85@pharmstock.co.kr

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