동화약품(000020)의 치약형 잇몸치료제 ‘잇치’가 고속성장하고 있다.

회사 측에 따르면  ‘잇몸치료와 양치를 한번에’라는 컨셉으로 지난 2011년 출시해 37억원의 매출을 올린 잇치는 이후 초고속 성장하며 출시 3년 만인 2013년  연간 판매수량 100만개를 넘으며 80억원대의 매출을 기록했다. 이는 2012년보다 2배 이상 성장한 수치다. 

이후 잇치는 2014년 100억을 돌파하며 블록버스터 품목으로 자리잡았다.

잇치는 이미 올해도 12월 100억을 돌파(예상매출 110억)하며, 다수의 제품이 출시되고 있는 치약형 잇몸치료제 시장에서 독주체제를 굳혔다는 평가다.

잇치의 이 같은 초고속 성장세는  잇몸질환에 대한 소비자들의 관심 확대 , 제품에 대한 높은 만족도 , 치약 타입으로 매일 사용하며 잇몸치료를 함께 할 수 있는 스마트한 치료제, 사용의 편리함(1일 2회 양치) , 높은 복약순응도 등이 복합적으로 작용한 것으로 회사는 분석하고 있다. 

더불어 지금까지 나온 ‘잇치’의 광고캠페인도 기존 광고의 틀에서 벗어난 새로운 시도를 통해 브랜드 호감도와 매출 상승의 견인차 역할을 했다는 평이다.

특히 올해는 가습기살균제 성분인 CMIT/MIT가 함유된 치약들에 대한 판매중단 및 회수조치로 사회적 파장이 일며, 일명 ‘안심치약’에 대한 소비자들의 관심이 커진 점도 작용했다는 분석이다.

동화약품은 잇치의 여러 장점을 적극 알리는 마케팅을 전개하며 시장에서 독주체제를 굳힌다는계획이다.

회사 관계자는 “잇치는 출시 이후 지속적 성장세로 현재 치약형 잇몸치료제 시장에서 부동의 1위로 자리 잡았다"며 " 앞으로도 신선한 TV광고 캠페인를 비롯해 다양한 미케팅 활동을 통해 소비자를 찾을 예정”이라고 전했다.

김진섭 기자  jin2001kim@pharmstock.co.kr

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