동화약품(000020) 활명수의 '오늘도 잘 소화하세요' 광고 캠페인 '청춘편'이 ‘제26회 올해의 광고상’ TV광고 부문에서 본상을 수상했다. 이번 캠페인은 전체 수상작 11작품 중 제약업종으로는 유일하게 수상의 영예를 안았다.

이번에 수상한 “오늘도 잘 소화하세요: 청춘편”은 활명수와 밀접한 관련이 있는 ‘식사’를 소재로 주고받는 안부인사를 통해 한국인의 정서인 ‘밥’에 담긴 걱정, 안부, 응원, 우정, 사랑 등 여러 감정들을 풀어냈다. 특히 광고 속에서 다양한 관계와 상황들을 릴레이 형식으로 풀어낸 “종합편”과 더불어 무뚝뚝한 아버지와 취업 준비생 아들 사이의 감정 표현에 집중한 “청춘편”은 2030세대 뿐 아니라 중장년층에 이르기까지 큰 공감을 이끌어냈다.

동화약품 관계자는 “활명수 캠페인이 이 시대를 살아가는 많은 사람들에게 위로가 되고, 힘을 주는 광고가 되었으면 좋겠다”라고 밝혔다.

한국광고학회는 국내 광고 및 홍보 관련 교수진과 전문가들로 구성된 권위있는 학회로, 매년 그 해 최고 광고를 선정해 ‘올해의 광고상’을 시상하고 있다.

박병우 기자  bwpark0918@pharmstock.co.kr

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