유한양행(000100)은 초기감기약으로 오랜시간 사랑받아온 ‘콘택’ 브랜드 가치를 높이고 소비자들에게 다시 다가가기 위해 ‘콘택골드’제품 패키지를 리뉴얼 했다고 17일 밝혔다.

새롭게 변경된 ‘콘택골드’ 패키지는 브랜드 정체성과 제품명을 강조한 금색을 사용했다. 또 제품 패키지 하단에알약 색상과 동일한 빨간색상으로 포인트를 줬고, ‘콘택’패키지 특징이었던 알약의 시계화를 다시 표현해 콘택 브랜드 연속성도 강조했다.

단지함 내부 PTP포장도 기존 제품과 다르게 금색 바탕에 약을 형상화한 디자인을 넣어 브랜드 인지도 향상과 디자인 차별화를 시도했다.

‘콘택’은 1967년 제품이 발매된 이후 ‘12시간 지속 감기약,걸렸구나 생각되면 콘택’ 등 광고를 통해 국내 감기약시장을 석권했던 유한양행  주력 브랜드로, 유한양행은 리뉴얼제품(콘택골드) 출시 이후 다양한 마케팅활동을 통해 브랜드 인지도를 확대하며 감기약 시장을 공략할 계획이다. 또 ‘걸렸구나 생각되면 콘택’ 이라는 과거 광고문구를 활용하는 레트로 마케팅을 진행할 방침이다.

유한양행 관계자는 “현재 감기약시장은 다수 제약사 제품이 치열하게 경쟁하는 시장으로, 향후 유한양행 ‘콘택골드’ 제품이 다시 시장을 선도하는 브랜드로 자리매김하기 위해 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 전개해 나갈 것”이라고 밝혔다.

김사랑 기자  kimsarang0420

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